여름 시작, 쿠팡 냉방기기 판매량 폭발! 이유는?

쿠팡 냉방기기 판매량 폭발! 이유는? 기록적인 더위, 소비자의 선택은 ‘즉시 구매’ 가능한 플랫폼

2025년 여름, 한국은 예년보다 한 달 이상 이르게 시작된 폭염으로 인해 시민들의 일상 패턴이 급격히 변화하고 있다. 기상청에 따르면 6월 평균기온이 30도를 웃돌면서 전년 동기 대비 체감 더위가 심화되었고, 이에 따라 냉방가전에 대한 수요가 급증했다. 특히 에어컨, 선풍기, 냉풍기와 같은 냉방기기의 검색량은 5월부터 급상승 곡선을 그리기 시작했고, 이 가운데 쿠팡이 판매량 1위를 달성하면서 주목을 받고 있다.

왜 하필 쿠팡일까? 우선 소비자들은 폭염 속에서 ‘당장 필요한’ 제품을 기다릴 수 없기 때문에 로켓배송, 당일배송과 같은 빠른 배송 시스템을 갖춘 플랫폼에 몰리게 된다. 쿠팡은 전국 주요 도시에 물류센터를 촘촘하게 배치해두고 있어, 주문 후 단 하루 만에 제품을 수령할 수 있다는 점에서 경쟁 플랫폼들과 확연히 차별화된다. 이는 특히 냉방기기처럼 계절 수요가 급변하는 카테고리에서 강력한 경쟁력으로 작용한다. 네이버 쇼핑, 11번가, G마켓 등도 빠른 배송 서비스를 확대 중이지만, 쿠팡의 배송 속도와 안정성은 여전히 선두권을 유지하고 있다는 점이 판매량 증가의 주요 요인이다.

 

 

 

 

 

냉방가전의 ‘신흥 강자’들, 소비자 취향 저격

2025년 쿠팡에서 인기를 끈 냉방기기를 살펴보면 과거와는 다른 흐름이 보인다. 단순히 에어컨, 스탠드형 선풍기 등 전통적 제품군 외에도, 휴대용 무선 선풍기, 캠핑용 서큘레이터, 아이스넥쿨러와 같은 신개념 냉방 아이템들이 소비자들의 선택을 받고 있다. 특히 1인 가구 및 자취생, 캠핑족, 재택근무자들이 증가하면서 이동성과 공간 효율성을 갖춘 제품군이 눈에 띄게 강세를 보이고 있다.

예를 들어, 2025년 여름 히트템으로 떠오른 ‘YEXXI 급속냉각 휴대용 선풍기’는 접이식 설계에 강력한 냉풍 기능, BLDC 무소음 모터를 탑재해 조용한 사무실, 출퇴근길에서도 활용도가 높아 호응을 얻고 있다. 또 다른 인기 제품인 ‘비나잇 아이스넥쿨러’는 패션성과 기능성을 모두 만족시켜 야외활동이 많은 MZ세대 사이에서 SNS 입소문을 타고 판매량이 폭등했다. 이러한 제품들은 기존 대형 냉방가전으로는 충족하기 어려웠던 ‘작지만 확실한 시원함’을 제공한다는 점에서 쿠팡 이용자들의 니즈와 정확히 맞아떨어진다.

쿠팡 리뷰 시스템과 알고리즘의 파급력

제품 선택에 있어 소비자들은 더 이상 브랜드 광고만을 신뢰하지 않는다. 대신 실제 구매자 리뷰, 후기 사진, 별점, Q&A 등이 제품 결정의 핵심 요소로 작용하고 있다. 쿠팡은 이러한 소비자 신뢰 기반 시스템을 가장 잘 구현한 플랫폼 중 하나로 꼽힌다. 특히 ‘찐리뷰’ 시스템과 상품별 리뷰 노출 알고리즘은 구매 전환율을 비약적으로 높이고 있다.

예를 들어, ‘럭키썸 노터치 청소포’나 ‘리블리홈 약정리함’ 같은 생활가전과 연계된 냉방 보조 아이템들도 리뷰 수가 많을수록 검색 상위에 노출되어, 자연스럽게 노출→관심→구매의 흐름이 이어진다. 쿠팡은 이를 위해 AI 추천 시스템을 기반으로 사용자의 구매 이력, 선호 브랜드, 최근 조회 제품 등을 분석하여 맞춤형 냉방기기 추천 리스트를 제시하고 있으며, 이는 특히 검색 스트레스가 높은 계절성 쇼핑에서 ‘생각하지 않고 고를 수 있는’ 유리한 경험으로 이어진다.

이와 함께 쿠팡이 자체적으로 제작한 제품 상세 페이지는 단순 스펙을 나열하는 데 그치지 않고, 상황별 사용법, 장단점 비교, 실사용 영상 등을 제공함으로써 타 플랫폼보다 정보의 질과 밀도가 월등히 높다. 이는 구매 확신을 만들어내는 결정적인 요인으로 작용하며, 결과적으로 판매량을 견인하게 된다.

인플루언서 연계 마케팅과 숏폼 콘텐츠의 결합

2025년 냉방기기 트렌드는 단순히 기능성에서 그치지 않는다. SNS 콘텐츠와의 결합이 필수가 된 요즘, 쿠팡은 틱톡, 인스타그램 등에서 영향력 있는 인플루언서들과의 협업을 통해 ‘바로 구매로 연결되는’ 쇼츠 기반 마케팅을 강화하고 있다. 예를 들어, 무더위 속 캠핑장에서 아이스넥쿨러를 착용하거나, 재택근무 책상 위 미니 선풍기가 돌아가는 모습을 담은 15초 영상은 실사용 모습을 직관적으로 전달하며 소비자의 충동구매를 유도한다.

쿠팡파트너스와 같은 제휴 마케팅 프로그램을 통해 블로거, 유튜버, SNS 콘텐츠 제작자들이 냉방기기 상품을 소개하며 수익을 얻는 구조도 탄탄히 자리 잡았다. 실제로 네이버 블로그 키워드 ‘여름 필수템’이나 ‘무더위 꿀템’으로 검색 시 상위 노출되는 콘텐츠 다수가 쿠팡 파트너스를 통해 수익화된 게시물이며, 이들이 유도한 클릭 트래픽은 쿠팡 내 구매로 전환되고 있다. 이런 점에서 쿠팡은 단순한 쇼핑 플랫폼이 아니라 콘텐츠 중심의 소비 패턴을 이끄는 주체로 기능하며, 냉방기기 판매량 증가의 촉매 역할을 하고 있다.

소비자 심리 변화와 냉방기기의 ‘라이프스타일화’

마지막으로, 소비자의 심리 변화 역시 쿠팡 냉방기기 판매량 폭발의 근본 원인 중 하나다. 과거에는 여름이 오면 그때서야 에어컨을 구매하거나 부채를 꺼냈다면, 이제는 ‘계절이 시작되기 전 미리 준비해야 한다’는 인식이 자리 잡고 있다. 이는 코로나19 이후 가정 내 체류 시간이 증가하면서 냉방기기가 ‘삶의 질을 좌우하는 요소’로 떠오른 데서 비롯된 변화다.

2025년 들어선 에너지 효율과 실내 인테리어 조화를 동시에 고려한 냉방가전이 소비자의 선택을 받고 있다. 화이트톤 무선 선풍기, 투명 케이스형 냉풍기, 무드등 기능이 포함된 소형 냉방기기 등은 이제 기능뿐 아니라 ‘집꾸미기’ 요소로도 각광받고 있다. 쿠팡은 이러한 흐름에 발맞춰 ‘라이프스타일 큐레이션’ 섹션을 신설하여 냉방기기를 공간별, 활용별로 추천하는 전략을 펼치고 있다.

이처럼 단순한 ‘더위를 피하기 위한 장비’에서 ‘일상을 더 나은 방향으로 만드는 라이프스타일 기기’로서 냉방가전의 위상이 전환되고 있는 가운데, 쿠팡은 유통 플랫폼을 넘어서 생활 전반의 흐름을 주도하는 콘텐츠형 쇼핑 환경을 만들어가고 있다.